关于农夫山泉上市的传言，在业内已传了多年，如今正式奔向港股市场。若顺利发行，这将成为国内第一家瓶装水上市公司。
说起农夫山泉，就不得不提其创始人钟睒睒，尽管拥有高调而响亮的品牌，但浙商钟睒睒素来低调，几乎从未登陆过各类富豪榜。这位种过蘑菇、卖过窗帘、当过记者的66岁营销奇才，被业界称为“独狼”。
01
多次创业，百折不挠
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，毅然辞职“ 下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒睒发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，于是决定做养生丸。
他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，随后研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆的保健品市场需求，加上超低温冷冻结技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，娃哈哈推出纯净水，掀起了瓶装饮用水革命。这一年，钟睒睒杀回饮料业，创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。
02
营销奇才，不断创新
钟睒睒将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。
根据千岛湖水质很好的优势，钟睒睒将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年， 在推广新产品“茶π”时，钟睒睒签下韩国男团BIGBANG作为代言人。广告展示了BIGBANG成员为了歌手梦想所付出的努力，与“茶π，自成一派”的广告语相契合，达到了滚雪球式的传播效果。
此外，在推广农夫山泉20周年系列短片时，钟睒睒做出了一个惊人的决策——用户可以“跳过广告”。 这个颠覆性的做法，迎合了用户不爱看广告的心理，得到受众的青睐。
结果，70%左右的网友都观看了广告。短片讲述了4位普通劳动者的故事，传递了农夫山泉“搬运工”的理念，让消费者产生强烈的共鸣。
除了广告营销，钟睒睒还在产品和包装上不断创新，使得农夫山泉的营收屡创新高。
03
商业狂人，领跑的头狼
农夫山泉始终以高调的形象持续高歌猛进，而不论集团取得了怎样的成绩，都要归功于隐藏在幕后的头狼钟睒睒，这位被称为中国企业家里最懂得营销的人之一的奇才，用自己独到的见解和创新带领农夫山泉在新领域攻城拔寨。
在钟睒睒手里，农夫山泉的产品从来都是一眼就能被人认出，绝对不会被淹没。比如，盖子像奶嘴的“ 尖叫”、各种水果混搭的“ 农夫果园”、有妈妈形象包装的“ 母亲牌牛肉”、茶马古道的“ 东方树叶”、手作抹茶风格的“ 打奶茶”以及BIGBANG的“ 茶π”。
最牛逼的是，钟睒睒还能把消费者的使用细节融入到产品中去，堪称变态。比如 根据爸爸妈妈握瓶方法的不同，专门改进了包装的婴幼儿饮用水。他好像总是知道，这个社会在流行什么。
最典型的是他曾说：“领导人的谈判桌前放塑料瓶装水简直就是行业的耻辱！”然后在 G20峰会上，钟睒睒把高端玻璃瓶装水摆到了国家领导人的桌上。
在商场打拼多年， 钟睒睒得一绰号：“独狼”。他似乎并不介意这个绰号，相反，他对自己的孤傲和自负毫不掩饰。“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
常常因为打破一些人们长期以来视为真理的“游戏规则”，钟睒睒显得很另类。但他不会觉得有负担、有压力，反而乐此不疲。尽管他一直在孤军奋战。
正如钟睒睒自己所说，“商品社会不需要主流非主流，结果最重要。很多人会觉得我不合群，我这个人确实很自负，我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单，我有我的圈子，我有自己的生活方式，我有我的朋友群。这是一个人性格决定的，没有对错，只有适合不适合。”
钟睒睒，诸暨人的骄傲！
同感的请举手！
综合整理丨Grace
部分资料来源于网络
编辑丨子非鱼返回搜狐，查看更多